Контекстная Реклама Для Сложного Продукта: Настройка И Запуск

Товаров и услуг посредством увеличения охвата целевых потребителей. При ее реализации, в зависимости от бизнеса, используются разные типы рекламных кампаний для интернет-магазинов. Контекстная реклама — возможность получения целевого трафика непосредственно после запуска кампании. То есть достаточно произвести необходимые настройки, чтобы начались переходы целевой аудитории в интернет-магазин. Также неоспоримым преимуществом считается возможность самостоятельного ведения кампании благодаря интуитивно понятному интерфейсу.

И теперь вы можете показывать им соответствующие объявления – именно из группы «Однокомнатные квартиры». Настройка Google Ads будет грамотной только тогда, когда вы разделите ее по регионам. Для крупных городов, таких как Москва и Петербург, всегда следует делать отдельные кампании на Поиске. Таким образом вы сможете оптимизировать бюджет для городов, где стоимость клика гораздо выше, чем в регионах.

как настраивать контекстную рекламу

Key Collector умеет и фильтровать полученный стек фраз. Это важная часть работы с семантикой — ведь изначальный массив будет содержать массу ненужных запросов. Именно для того, чтобы понимать взаимосвязь между заказами/обращениями и нашей рекламой, требуется настроить цели в Яндекс.Метрике. А еще у Яндекса есть особенная программа бонусов за правильно настроенную рекламу. В условно-информационных РК, напротив, работали над увеличением охвата аудитории. Мы планомерно снижали CPC, пока не нашли точку, при которой CPA является минимальным, а объем конверсий — максимальным.

Если же бизнес предлагает товары и услуги с сугубо локальным спросом, эту функцию необходимо выключить, чтобы не получать нецелевые переходы. От последнего зависят варианты размещения и внешний вид рекламы. При выборе стоит учитывать цели продвижения и особенности товара или услуги. Рассматривать настройку контекстной рекламы мы будем на примере создания простой тестовой рекламной кампании в Яндекс.Директ, содержащей лишь одно объявление.

Почему Возникают Ошибки При Разработке Рекламной Кампании

Нашу инструкцию по созданию лид-магнита читайте здесь. Подробное руководство по работе с отчетами об аудитории сайта в Метрике читайте в нашей статье «Где и как найти данные о целевой аудитории в Яндекс Метрике». Перед запуском рекламы нужно проводить ряд подготовительных мер, которые помогут задать точные настройки и сделать работу кампании эффективнее. Рассказываем ниже о том, как подобрать слова для контекстной рекламы и на какие настройки показа рекламы нужно обратить внимание в первую очередь.

Для этого важно отслеживать основные метрики и следить за достижением поставленных KPI. В интернет-магазине обуви чаще всего покупатели делают заказы с мобильных устройств. В этом случае можно установить повышающую корректировку для пользователей, которые переходят по рекламе на сайт со смартфонов. Результат – повышается конкурентоспособность предложения на аукционе и увеличиваются шансы получить целевой переход. По умолчанию эта функция отключена в кампаниях Директа.

Запуск Кампании

Или же мы рекламируем окна и двери как разные направления — и у нас высокий процент отказов по дверям. Это может быть связано с тем, что наше предложение по дверям намного хуже конкурентов, или же мы недостаточно хорошо заполнили информацию на сайте — причины следует искать постоянно. Если мы видим, что по какой-то фразе много переходов, и при этом высокий процент отказов, например, 80%, следует внимательно изучить отчет по поисковым запросам.

Те же, кто решил все делать самостоятельно (разве что привлекая одиночных специалистов на аутсорс), соблюдайте примерно тот же алгоритм действий, что и в первом списке. И помните, что слишком дешевый сыр – только в мышеловке, так что даже при скромном бюджете платите таргетологу, копирайтеру и дизайнеру среднерыночные цены. Вероятность найти бриллиант, который себя не ценит, в бюджетном сегменте – крайне мала. Продолжая использовать сайт, вы даете согласие на работу с этими файлами. Для того, чтобы увидеть более детальную и структурированную картину, вы можете сформировать разные типы отчетов.

  • Поэтому при ограниченном бюджете лучше уберите высокочастотные запросы.
  • Для крупных городов, таких как Москва и Петербург, всегда следует делать отдельные кампании на Поиске.
  • После этого система сама проставляет необходимую цель.
  • Подробнее о работе инструмента медиапланирования click.ru и сборе семантики с его помощью читайте в статье «Как собрать семантическое ядро (на примере интернет-магазина велосипедов)».
  • Объявления отображаются в области, расположенной выше органической поисковой выдачи.

В статье мы будем подробно рассматривать, как настроить рекламу в Гугл Адвордс на поиске. Нажимая кнопку «Отправить», вы полностью принимаете условия соглашения о предоставлении информации, и обязуетесь соблюдать их как Пользователь. Укажем в настройках РК номер счетчика Метрики, в котором у нас созданы цели для рекламы. Так же укажем для РК те цели, которые считаем приоритетными (ключевые цели), и приблизительно укажем для них ценность в рублях. Давайте в качестве примера возьмем одну из самых популярных и высококонкурентых тематик — нишу продажи и установки пластиковых окон и дверей.

Создаем И Настраиваем Кампанию В «яндексдиректе»

По мере совершенствования навыков настройки контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» каждый специалист составляет собственный набор. Меня зовут Павел Карпиков, я основатель диджитал-агентства Karboost. Каждый месяц мы проводим десятки аудитов для клиентов, которые пришли со словами «мне не нравится, как работает контекстная реклама». В большинстве случаев они правы — реклама действительно плохо конвертит. Соберите отзывы знакомых, которые обучались настройке контекстной рекламы. На каких курсах кто-то из друзей получил действительно полезный навык, который успешно применяет в работе?

Не введя всё вышеперечисленное, ты не сможешь запустить кампанию. Но не стоит довольствоваться минимальным объемом информации. Чем больше данных, тем более информативным, заметным и качественным будет объявление. Если на сайте еще нет счетчика «Яндекс.Метрики»,  его нужно обязательно установить.

как настраивать контекстную рекламу

Это особенно актуально, если на ваш бизнес влияет сезонность и изменения на рынке. Прогнозы Планировщика ключевых слов обновляются ежедневно, опираясь на данные за последние 7-10 дней, и постоянно корректируются. Такой вид рекламы лучше всего подойдет для первого размещения в Яндексе. Такие цели не характерны для обычного интернет-магазина.

Интернет-рекламы

На рынке очень много специалистов, и у каждого свой опыт и мнение по любому вопросу. В блоге известного маркетолога написано одно, в статье на «Хабре» – другое, в «Яндексе» говорят третье, опыт коллег показывает четвёртое. Поэтому лучше сразу пройти специализированный курс, где вас научат запускать рекламу. Полагаясь на личный опыт, я понимаю, насколько сложно начинать своё дело, особенно если стартовый капитал невелик.

Подбираем Ключевые Фразы

В первом случае, система подбирает площадки, которые совпадают по тематике с тематикой объявления. Во-втором случае, реклама показывается с учетом интересов пользователя – система учитывает, какие товары он искал в интернете, какие сайты посещал, что покупал. Для того, чтобы пользоваться планировщиком ключевых слов и настроить контекстную рекламу в Гугле самостоятельно, необходимо включить в аккаунте режим эксперта. В разделе «Рекомендации» вы будете видеть советы от Google, как правильно настроить Гугл рекламу. Вам могут порекомендовать скорректировать ставки, оптимизировать бюджет, отследить конверсии. Но эти рекомендации появляются не сразу – необходимо время после запуска рекламной кампании, чтобы система могла собрать данные и статистику.

Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы. Назвать конкретную стоимость рекламной кампании невозможно, поскольку цена зависит от различных факторов. что входит в настройку контекстной рекламы Например, аукцион, где вы сами устанавливаете оплату за клик, просмотры либо целевые действия. Учитывайте, что для торговой кампании GMC предъявляются жесткие требования модерации, поэтому интернет-магазины часто блокируются.

Для вывода на рынок нового бренда или продукта подходят кампании на поиске и в РСЯ. С их помощью можно получить большой охват и собрать данные об аудитории. Google и «Яндекс» предлагают как заранее продуманные цели (где нужно будет вставить только нужные данные в поле), так и те, что можно настроить самостоятельно конкретно под себя. Подробнее о том, какие есть метрики и как правильно оценивать KPI, читайте в статье «Как повысить эффективность рекламной кампании и выполнить, наконец, все KPI? Как настроить контекстную рекламу для компании со сложной моделью продаж, нестандартными целями и дорогой продукцией, о которой почти ничего не знают клиенты? Если вы запускаете контекст для стандартного e-commerce с отлаженными бизнес-процессами, эта статья не для вас.

Мы привлекаем трафик на информационный портал нашего клиента. На нем публикуются статьи о том, почему нужно пользоваться фасадными панелями, как их правильно подобрать и установить, как делать ремонт. Так как сайдинг не товар повседневного спроса и многие покупатели из B2C сегмента ничего не знают об обшивке дома, задача компании — обучить клиента с помощью контента на портале. Кроме того, постоянный «подогрев» потенциальных покупателей с помощью статей и рассылок полезен при долгом цикле принятия решения. Получать посетителей на страницы «Где купить» и «Контакты»

Максимальное количество информации в расширениях позволит вам сделать объявление более заметным. Добавляйте больше ссылок под основным https://deveducation.com/ текстом, контакты и уточнения – цены, адреса, промоакции и так далее. Google говорит, что расширения помогают повысить CTR на 15%.

Самое время поговорить о стоимости настройки рекламной кампании. В этом пункте мы дадим несколько полезных советов о том, как утвердить бюджет на рекламу. Внимательно реагируйте на стоимость клика — если она чрезмерно высока, это сигнал о снижении результативности рекламы. Итак, давайте определимся с датой старта рекламной кампании. Обычно объявления появляются в поисковой выдаче буквально через несколько часов после запуска. От нас требуется только понимание, когда именно мы хотим запустить рекламу.